| Hodge and Kress point out that questions of the referent become more complicated when semiotics moves beyond verbal language. | Ходж и Кресс отмечают, что когда семиотика выходит за рамки вербального языка, этот вопросы к предмету референции становятся сложнее. |
| Language is constituted as 'a discrete network of options' (1978:113) Robert Hodge and Gunther Kress's Social Semiotics (1988) focused on the uses of semiotic systems in social practice. | Язык представляет собой 'разобщённую цепь вариантов' (1978:113) Социальная семиотика Роберта Ходжа и Гюнтера Кресса (1988) направлена на изучение использования знаковых систем в социальном аспекте. |
| Social semiotics expands on Saussure's founding insights by exploring the implications of the fact that the "codes" of language and communication are formed by social processes. | Социальная семиотика продолжает идею Соссюра, исследуя явление, в котором «коды» языка и сама речь формируются социальными процессами. |
| Social semiotics focuses on social meaning-making practices of all types, whether visual, verbal or aural in nature (Thibault, 1991). | Социальная семиотика уделяет особое внимание процессу социально-обусловленного смыслообразования визуального, вербального или звукового характера (Тибо, 1991). |
| Structuralist semiotics in the tradition of Ferdinand de Saussure focused primarily on theorising semiotic systems or structures (termed langue by de Saussure, which change diachronically, i.e. over longer periods of time). | Структурная семиотика Фердинанда де Соссюра сосредоточена главным образом на теоретическом изучении семиотических систем или структур (язык, который согласно Соссюру изменяется в диахроническом аспекте, то есть в течение длительных периодов времени). |